Canonical URL — механизм борьбы с дубликатами контента. В `<head>` страницы: `<link rel="canonical" href="https://site.com/product/42" />`. Даже если пользователь пришёл по `https://site.com/product/42?utm=facebook`, поисковик знает — считать одной страницей и индексировать canonical.
Проблема дубликатов: (1) UTM-метки (`?utm_source=fb`) — миллион вариантов одной страницы, (2) сортировки/фильтры (`?sort=price&color=red`) — 100 вариантов каталога, (3) www vs без-www vs http/https, (4) trailing slash (`/blog/` vs `/blog`), (5) пагинация (`/page/2` часто дублирует /page/1 по мета-описанию). Без canonical — Google размывает "вес" между всеми и рейтинг падает.
Правила: (1) canonical всегда абсолютный (не `/product/42`, а `https://site.com/product/42`), (2) сам на себя — если страница уникальна, всё равно ставьте `canonical` на себя же (защита от параметров), (3) не цепочки (A → B → C — Google идёт по одному хопу), (4) не через robots.txt — canonical читается ботом, значит бот должен иметь право индексации.
Next.js делает это через `metadata.alternates.canonical: '/wiki/kvm'`. У нас — на каждой landing и wiki-странице.